毫无疑问，移动游戏范畴正在迎来一段高光时刻。
陈述
指出
，受疫情催化的“宅经济”的影响，现在游戏职业全品类均处于增加加快的进程。2020年全球移动商场有近33%的运用下载来自于游戏运用，全球25亿移动用户为商场供给了1650亿美元的收入。与此同时，跟着疫情下人们在日常行为习气上所出现的不可逆改变以及以移动游戏在现实生活中的不断“破圈”，对此前的非游戏用户及轻度游戏用户来说，移动游戏也在不断从一种“十分态”时期下的特别测验，日益成为一种“新常态”时期下的安稳需求。数据显现，2020年期间，Twitter上游戏相关推文数量超越20亿。而仅在2021年上半年，这一数字就提高了18%。这时，怎么在这一热潮中更好地拥抱改变便成为其间游戏厂商，而且尤其是挑选了海外商场的移动游戏厂商，所需求考虑的一大问题地点。
Twitter大中华区副总经理窦剑向《动点出海》表明，现阶段，我国游戏出海厂商正处于一段十分时刻，接下来将会在多个方面迎来潜在机会。“首要，就出海商场而言，未来将会愈加充溢幻想空间。在游戏类型上，益智类、超休闲游戏、运动及竞速类游戏等有上扬展开的趋势。而且，根据人们关于沉溺式交互体会的热心和在游戏国际感知现实生活的需求， VR和‘元世界’游戏也开端逐步盛行，因而这两个类型估计也会迎来进一步增加。”
而在出海国家和地区层面，他看到，在营收上，据App Annie计算，北美、日本、西欧和韩国是构成2020年我国游戏出海全体营收的主体，比照2018年、2019年增加十分显着，能够等待国产移动游戏在这些商场获得进一步提高。另一方面，在下载量上，拉美、印度和东南亚这些新式商场增加相对明显，尤其在曩昔一年，我国移动游戏在东南亚商场成绩斐然且趋于老练。在全球首要商场移动游戏TOP250中，我国商场份额在东南亚占比最高，达近六成以上。能够预见，我国游戏出海厂商在东南亚这个年青的商场将会迎来怎样巨大的展开前景。
“此外，作为全球电竞的评论社区，Twitter一向是《英豪联盟》等大型赛事进行全球直播的首要途径之一，其途径上关于电竞赛事的评论热度也一向居高不减。2020年，Twitter游戏玩家总数已超越3500万，约为Twitter上重视NBA竞赛观众的1.4倍，各大电竞战队的Twitter账号粉丝数也彻底不亚于传统体育明星的粉丝数。这期间，Twitter途径上电竞相关论题评论量同比增加72%，论题发起者增加了15%。能够看到，电竞赛事出海也在成为备受重视的一大亮点。”
从这些视点动身，厂商明显需求从头审视它们的战略还能不能在当下以及未来适用。然而在窦剑看来，这儿却仍然存在着一些相对通用的有用经历——“咱们常说，成功的海外推行都具有‘在对的时刻，感动对的人’的共性：都需求前期做足商场洞悉，充沛了解用户需求，为品牌最想触达的受众集体，匹配适宜的IP、发行时刻、传达途径和本地化战略。Twitter一直主张手游厂商将目光聚集当地用户喜好，联合当地文明趋势，实践以人为本、能激起用户评论的营销战略。当然，国产手游的海外发行仍然会遭到文明差异、审美隔膜等问题的限制，假如能在这些方面进行打破，信任会有机会为海外商场带来更宽广的空间。”
作为日本移动游戏最大的评论社区，Twitter从当地用户洞悉动身，为《第五品格》定制营销战略，灵敏结合Twitter不同产品，助力《第五品格》IP深化当地用户引发继续评论。作为成果，其战略招引了60+%活泼玩家重视《第五品格》官方电竞赛事，赛事关键词屡次登上Twitter热搜。《第五品格》日本官方Twitter账号在2020年屡次登顶Twitter日本热搜，合计进入热搜榜80余次。2020年上半年，《第五品格》位居全球第9名评论度最高的游戏。
另一方面，窦剑也指出，圈层营销也会是另一大关键地点。“由于关于游戏玩家而言，寻找到具有类似价值观和喜好，能够相同对游戏产生共鸣的‘同道中人’，更能激起玩家对游戏的热心和忠诚度。因而主张品牌假势KOL/红人的创造才干以及本身影响力，协助品牌扩展声量。”
他举例表明，在准备《万国觉悟》游戏在日本圣诞季发布活动时，莉莉丝期望凭借Twitter拉高游戏发布的知名度和重视度，尽可能多地转化高质量用户。随后，莉莉丝运用广告内容资助包XmasBox堆集粉丝根底，并经过TwitterGameWith内容资助包与日本当地定见首领（KOL）定制品牌化视频内容，以在预热阶段加强方针受众的形象并提高对话评论量。发布当天，莉莉丝游戏挑选首屏广告和推行趋势投进，扩展在整个Twitter途径的知名度。
据悉，Twitter广告活动为《万国觉悟》带来了47000名新重视者，每次装置本钱比方针降低了25%，出资回报率相应增加了20%。《万国觉悟》在发布后数月即到达可观的装置量，这也使得日本成为该游戏在2020年的第三大收入商场，奇妙凭借KOL线上社群完成了在日本商场的成功推行。
“当然，就全体出海范畴而言，游戏出海企业也在从买量的初级形式晋级为愈加发力品牌建造，越来越多的游戏厂商正在以全案方法布局展开全方位式整合营销，结合多种方法和途径进行推行。再加上人们生活观念和消费习气产生的多维改变已不可逆转，使得撬动线上的‘对话’关于品牌而言益发重要。在用户需求现已改造、职业展开不同于以往的大布景下，Twitter更主张我国出海企业更需求放眼久远，以长时间考虑做营销，才干保持品牌的长效增加。”