全球抢先的广告科技公司萃弈(The Trade Desk™，纳斯达克:TTD) 联合调研公司 NielsenIQ BASES 游戏今天一起发布《北美手游商场品牌出海增加白皮书》(以下简称“白皮书”)。依据近期相关调研，白皮书显现，尽管我国手游厂商在北美区域体现出色，但怎么在数字国际和北美手游消费集体中讲好品牌故事，对其持续增加至关重要。
白皮书及调研成果指出，北美区域手游商场正高速增加，为我国游戏出海厂商带来巨大商机。数据显现 2019 年美国手游商场收入达 153 亿美元，并估计将在 2022 年到达创纪录的 228 亿美元，4 年间增加约 50%。其间，我国手游厂商的体现令人冷艳——Data.ai 最新数据显现，在美国手游收入 50 强中，我国手游高达 12 款。
尽管成果亮眼，但许多我国手游厂商一起也面临着职业竞赛和营销推行等方面的压力与应战。我国游戏出海广告主应怎么打破传统“买量”思路，深化洞悉北美区域当地用户，以数据驱动的全途径购买战略完成营销触达的最大化，并扩展品牌影响力，是此次白皮书重视的要点。
重度手玩耍家、东西海岸居民和千禧一代成手游消费主力军
白皮书及调研成果显现，重度手玩耍家、家庭年收入在十万美元以上的东西海岸居民，以及年龄在 25-35 岁的千禧一代，无论是在游戏时长、高端设备和游戏付费方面，都乐意投入更多，是现在美国手玩耍家中的主力军。其间，重度手玩耍家每天游戏时刻超越了 2 个小时，千禧一代日均游戏时刻大约为 1.5 个小时，而东西海岸居民也会每天花费 1 个小时以上来玩游戏。
比较其他玩家集体，重度手玩耍家、东西海岸居民和千禧一代具有高端手机的份额高达 70%以上，预示着他们具有更强的消费才能——这三个集体中超越一半的人每周至少为游戏付费一次，远高于其他手游集体，是美国手游商场的消费主力。
下载 vs 不下载?品牌影响力与广告投进的方法和途径至关重要
调研发现，品牌是否具有影响力，广告以什么方法投进在什么途径，是美国受访手玩耍家们决议是否下载，乃至是否停玩某款游戏的重要考量。
举例来说，在招引玩家们下载手游的十大原因中，除与游戏自身相关的类型、画质、故事趣味性、热销程度等各种因素之外，游戏品牌的闻名度也起到了重要作用。事实上，挨近一半(49%)的北美重度手玩耍家表明，他们更有或许下载经由闻名发行商或开发商打造的游戏。比较之下，有些营销方法则或许会拔苗助长。有 33%的玩家就表明，他们不再玩某款游戏的原因是“不喜爱游戏中的广告”。陈述进一步显现，在阻挠玩家们下载游戏的十大原因中，“太多使用内广告(33%)”和“广告让你厌烦(23%)”占有两席。
智能大屏:不行忽视的手玩耍家“第二屏”
依据查询，在北美手玩耍家最常见的 10 个游戏场合中，排在榜首的是“在家放松”，“在电视机前”则紧随其后——有高达 53%的受访重度手玩耍家表明，他们更喜爱一边游戏一边观看电视。智能大屏(Connected TV 或 CTV)已成为手玩耍家除手机外常伴左右的“第二屏”。而最受他们欢迎的电视内容源，则是以流媒体电视和电影为代表的智能大屏。一起，有 61%的重度玩家表明，带广告的智能大屏是他们观看电视的重要来历。这意味着智能大屏广告更简单触达重度玩家集体。
白皮书指出，智能大屏的别的一个优点是，比较较小的手机屏幕，它能让用户捕捉到更多细节。其播映的广告内容往往具有较高的质量，有激烈的视觉效果，有故事、剧情和人物，能带来更具冲击力的视觉体会，这也契合北美重度玩家对广告的等待。
在数字国际中讲好品牌故事，捉住出海增加新机遇
依据白皮书和相关调研，尽管营销技术手段不断发展，但我国手游厂商要在北美商场持续增加，建造持久的品牌影响力将是必经之路。而智能大屏在北美的兴起和它所传达的高质量广告为我国手游厂商在数字国际讲好品牌故事，供给了全新的时机。
实际上，不论从性别、家庭收入、手机分类仍是游戏时刻和数量来看，智能大屏用户集体和重度玩家集体的画像都高度类似，这让智能大屏成为我国出海手游触达要害受众的抱负途径。智能大屏广告能以更精准的受众定位、颗粒度更细的数据洞悉，协助我国手游出海厂商精准反击，完成与用户的链路转化，助力长时间增加和变现。
萃弈我国事务拓宽总监吴昱霖表明:“品牌能助力游戏锋芒毕露，是因为人们更简单被他们认可的东西所招引。我国手游出海北美商场的热度正不断高涨，不过长足的发展需要强有力的品牌加持，而挑选智能大屏这样的优质途径，以强有力的广告内容来触达更多要害方针用户，将成为包围买量瓶颈的首选解决方案。萃弈是全球抢先的独立广告科技公司之一，更是智能大屏广告范畴的领军企业。咱们信任，经过萃弈供给的包含智能大屏等新式途径在内的全途径广告解决方案，我国手游厂商将能更好地叙述自己的品牌故事，优化获客本钱和提高触达率、转化率，提高品牌价值和影响力，加快拓宽海外商场。”